HISTORIA FAMILIAR EJEMPLAR
Los Morales llevan en la sangre una vigorosa tradición empresarial. Doscientos años de amor al trabajo honrado y a la tenacidad de una longeva familia emprendedora (1811-2011)
El origen empresarial de la marca comercial e industrial Lolo Morales® tiene sus fundamentos en la trayectoria empresarial de la familia de Dolores (Lolo) Morales del Castillo y Sebastiana Arana, fundadores de una ejemplar familia de industriales y comerciantes granadinos radicados en la colonial Granada en el año de 1811 ( principios de siglo XIX)
Granada, Nicaragua
La ciudad de Granada fue fundada a la orilla del Lago Cocibolca o Gran Lago de Nicaragua por el Capitán español el Conquistador Francisco Hernández de Córdoba en 1524.
Granada fue la primera ciudad oficial del Reino de España fundada en suelo del continente americano matriculada en los registros oficiales de la Corona de Aragón y el Reino de Castilla en España.
El principio de esta historia se remonta desde el año 1811, cuando el joven granadino hijo de inmigrantes españoles originarios de Soria, provincia perteneciente a los reinos de Castilla y León de España, José Dolores Morales del Castillo de 30 años contrajo matrimonio con la dama granadina de 21 años Sebastiana Arana, ellos tuvieron tres hijos; Felipe, Dolores y Asunción Morales Arana.
Heráldica: Escudo cuartelado.
1) y 4) En campo de oro, un moral, de sinople;
2) y 3) En campo de plata, tres fajas, de sable
(ARMAS PRIMITIVAS DE MORALES).
Primera generación
Dolores Morales Arana se casó con la dama granadina Andrea Robleto del Paso, con quien tuvo dos hijos; Felipe quién permaneció soltero y no dejó descendencia, Dolores (Papa Lolo) y Ramón Morales Robleto.
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Ramón Morales Robleto y Salvadora Bolaños Morales el día de su boda Granada 1850. |
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| Sentados Lola Morales Bolaños, Ramón Morales Robleto (Padre de los Morales Bolaños) , María Ernestina Morales Bolaños y Dolores (Lolo) . De pie de izquierda a derecha, Mariano Morales Bolaños, Amanda Morales Bolaños, Gilberto Morales Bolaños, Julia Morales Bolaños, Ramón Morales Bolaños y Lydia Morales Bolaños. (Segunda generación) |
Segunda generación
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| Don Ramón Morales Robleto y doña Salvadora Bolaños Morales de Morales |
Fue Ramón Morales Robleto quién junto a su hermano Dolores Morales Robleto heredaron el oficio de industriales textiles de sus padres y fundaron los primeros almacenes de la ciudad de Granada que vendían ropa fina para caballeros y damas que ellos mismos confeccionaban en sus talleres: Las Tiendas “La Elegancia” y "Los Precios Fijos" de Ramón y Dolores Morales Robleto.
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Tienda La Elegancia, de los Hermanos Ramón y Dolores Morales Robleto Granada 1900. |
Lolito Morales Bolaños en el centro de la fila sentados, rodeado del personal del taller de la Elegancia Granada, 1929
Personal de fábrica de La Elegancia Granada 1895
El Club Social de Managua fue destruido irreparablemente por el devastador terremoto de Managua acaecido el 23 de Diciembre de 1972.
Lea la historia del Club Social de Managua haciendo clic aquí:
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| Mariano Morales Bolaños 'Morales de la Roosevelt' |
Los 'Licores Bell' de Ramón Morales Robleto, La fábrica de camisas Van Heusen y los Blue-Jeans 'Nomar' de Ramón Morales Bolaños,
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| Ernestina Morales Bolaños 'Tina Lugo' |
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| Gilberto Morales Bolaños 'La Casa del Sombrero' |
Los Morales formaron parte del conglomerado familiar de empresarios pioneros que aportaron para la conformación de las bases de la clase empresarial nicaragüense moderna del siglo XX.
Ramón Morales Bolaños 'NOMAR'
De spués del fallecimiento de la esposa de Ramón Morales Robleto, Salvadora Bolaños Morales, éste contrajo segundas nupcias con Josefa (Chepita) Estrada, quienes tuvieron a William, Alejandro y Ramón Morales Estrada,
quienes también continuaron engrandecimiento de la tradición empresarial de la familia Morales. 'Publicidad Wilmor' de William Morales Estrada fue ejemplo vivo de la tenacidad empresarial de los Morales.
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| Lolo Morales Bolaños 'Lavandería & Dry Cleannig Tiscapa' |
El fundador del Club Social de Managua, Ramón Morales Robleto de una respetabilidad y honorabilidad única debido a su don de gentes, murió exiliado en la ciudad de San Francisco, California, el 28 de marzo de 1948 rodeado de sus familiares más cercanos, siendo en ese entonces Presidente de la República el dictador de Nicaragua Anastasio Somoza García.
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| Los Hermanos Morales Bolaños departiendo con unos amigos íntimos. De pie de izquierda a derecha Gilberto Morales Bolaños, Gilberto Morales, tía Amanda Morales Bolaños de Lacayo, Roberto Lacayo Fiallos, Ernestina (Tina Lugo) Lugo Morales, Adolfo Guerrero de las Galletas Cristal, Lola Morales Bolaños, y Ramón Morales Bolaños. De rodillas Lolo Morales Bolaños con su hermana Celia Morales Bolaños en 1950. |
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| En la foto Alfredo F. Pellas y Lolo Morales Bolaños socios fundadores del Club Terraza después de una cansada gira de pesca, mostrando dos sendos Marlins pescados por los amigos Pellas y Morales en las aguas del sur del pacífico nicaragüense. La foto fue tomada en 1950 en el Hotel Barlovento, en el puerto rivense de San Juan del Sur. |
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| Maqueta de la Casa de Los Sombreros de Gilberto Morales Bolaños ubicada en la Avenida Roosevelt en los años 50's y 60's |
Tercera generación
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| Dolores (Lolo) Morales Bolaños |
Cuarta generación
Dolores (Lolo) Morales González nació el 11 de Diciembre de 1950 y se casó a los 33 años con Marisol Callejas Maltéz de Managua de cuya unión nacieron sus dos hijas: María Carolina y Ana Lucía Morales Callejas.
Dolores (Lolo) Morales González heredó de los Morales la pasión por el trabajo, lleva en sus venas la sangre industriosa de la familia, y la mente saturada por la industrialización de las materias primas nacionales como son las maderas preciosas del bosque nicaragüense.
Continuando la tradición, el matrimonio el Morales Callejas se aventuró y fundando el 17 de septiembre de 1983 su primera empresa de Muebles “Lolo Morales & Cía. Ltda.” que lleva el nombre y la marca comercial registrada LOLOMORALES® de sus antepasados conservando el nombre de su tatarabuelo José Dolores del Castillo, su bisabuelo Dolores Morales Arana, de su tío abuelo Dolores (Papa Lolo) Morales Robleto y de su padre Dolores (Lolo) Morales Bolaños.
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| Tiendas de Lolo Morales & Cía. Ltda. ubicada la calle Colón frente al Estadio Cranshaw en 1997 40 años de vida empresarial |
Don Lolo Morales en su oficina ubicada en la Calle Colón frente al estadio de futbol Cranshaw en 1999
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Los fundadores de la fábrica y tiendas de muebles finos de maderas y tapizados de Nicaragua en los años 80's y 90's, la corporación mueblera. "Lolo Morales & Cía.. Ltda.'. Dolores Morales González y Marisol Callejas junto a sus hijas María Carolina Morales Callejas, con su hermana Ana Lucía sentada en su regazo. Foto de 1996. Don Lolo Morales González CEO de LOLOMORALES MUEBLES con su amigo de infancia el prestigioso empresario y CEO del Grupo OCAL, S.A Don Carlos Reinaldo Lacayo Lacayo, en la oficina de Don Carlos en el edificio COBIRSA. |
Llegó la hora del relevo
Después de más de tres décadas consagradas al trabajo Dolores (Lolo) Morales González y Marisol Callejas Maltéz se retiran del negocio y cierran la empresa Muebles ” Lolo Morales & Cía.. Ltda.” el 27 de Septiembre de 2007. Mientras tanto se reorganizan y se preparan sin abandonar sus actividades comerciales y productivas, al relanzamiento de la nueva visión empresarial de los Morales ante los retos y oportunidades que presentan los bruscos cambios en la economía global del nuevo milenio que apenas comienza.
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| Ana Lucía Morales Callejas y María Carolina Morales Callejas, re-fundadoras de la empresa familiar del nuevo milenio “Carpinteria & Muebles Morales – Sucesores y dueños de la marca registrada LOLOMORALES® ” |
Deseosas de continuar la longeva tradición empresarial de sus ancestros Morales, y decididas a enfrentar los retos del presente y con una inquebrantable fe en Dios y con la esperanza en un futuro mejor; con la experiencia empresarial de tres décadas de sus padres Lolo Morales González y Marisol Callejas Maltéz como soporte y asesoramiento, las hermanas Morales Callejas nuevamente se lanzan a la aventura y fundan una nueva sociedad comercial industrial mueblera que lleva el apellido de una de las familias nicaragüenses más honorables y apasionadas por el trabajo y el progreso nacional: Los Morales.
La nueva empresa la bautizan con el nombre social de “Carpintería & Muebles Morales – Sucesores de Lolo Morales®” y/o LoloMorales®Muebles
María Carolina Morales Callejas de 40 años de edad, representa a la empresa en los Estados Unidos con sede en Denver Colorado, con estudios superiores en la UAM (Universidad Americana) y con una Maestría en Administración de Empresas de la Universidad de Glion Institute of Higher Education SWITZERLAND, ha llevado una carrera profesional exitosa de varios años como gerente de hoteles de la prestigiosa cadena hotelera Marriott y gerente de una de las cadenas de accesorios deportivos 'Sport Authority' de gran auge comercial en Estados Unidos, está especializada en Bienes Raíces Laramar con domicilio en Denver, Colorado y es directora Vice-Presidente los negocios de la industria mueblera que heredó de sus padres.
Junto a su hermana Ana Lucía (30 años) graduada en Mercadeo y Publicidad y con post-grado en Administración de Empresas en la Universidad Americana (Nicaragua) , con un máster en Administración de Empresas en el IINCAE en noviembre de 2021 actualmente se desempeña como ejecutiva senior en una empresa de advertising online de capital europeo 'White Shark Media" asociada a Google. Ana Lucía se está preparando profesionalmente para continuar con la tradición empresarial de los Morales en la segunda década de un nuevo milenio que apenas comienza.
EVOLUCION DEL LOGOTIPO
Los logotipos y la marca Lolo Morales® son herederos de la tradición mueblera nicaragüense.
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| En posición izquierda dos bandas de sables de oro puntiagudos en ambas puntas que emulan los dientes de una sierra, doblados en forma de “L” que simboliza simultáneamente una silla y la primera letra del nombre “Lolo” y en posición derecha lleva tres bandas de sables de oro puntiagudos en ambas puntas que emulan los dientes de una sierra doblados en forma de “M” que simboliza simultáneamente una mesa y la primera letra del apellido “Morales”. Los sables son de color oro sobre un campo azul que emulan al gran Lago de Nicaragua y los dos océanos, Atlántico y Pacífico que bañan el litoral nicaragüense. Este logotipo es usado por sus dueños para todos los efectos contractuales y legales de los negocios de los Morales-Callejas. |
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Las letras LM biseladas de carácter Argelino grabadas sobre una tabla de madera de Caoba. Simbolizan las iniciales de sus fundadores Lolo y Marisol fundadores de la corporación familiar mueblera LOLOMORALES® Este logotipo es el que actualmente está en uso en todas las redes sociales y website de la empresas virtuales de los Morales-Callejas. |
La empresa familiar Carpintería y Muebles Morales es propietaria de la marca registrada LOLOMORALES®MUEBLES y es creadora, fabricante y distribuidor de trabajos de carpintería fina y muebles por encargo a medidas especiales, revisita los estilos históricos y tradicionales del mueble moderno que se traducen en los estilos en un marco contemporáneo y caluroso.
La marca registrada LOLOMORALES® , es mantenida como símbolo de calidad por sus dueños Dolores Morales (Lolo) Morales González y Marisol Callejas Maltéz.
Ningún mueble sale del Taller de Carpintería y Muebles Morales, sin haber sido lijado, teñido, esmaltado, encerado, patinado a mano por la mejor mano de obra calificada en el ramo de la ebanistería fina en Nicaragua.
Creador de tendencias
La empresa familiar Morales ha elegido moderar las representaciones de los estilos contemporáneos americanos y europeos para adaptarlos al gusto latino de hoy y responder a las exigencias actuales de funcionalidad y estética.
La marca LOLOMORALES® es creatividad
La creatividad es combinar cosas que existen en un todo que antes no existía. Y de paso, desafiar los retos con originalidad.
Siempre se enfrenta en cada producto que desarrolla con la misma paradoja: transitar del pensamiento creativo a partir de elementos reales hasta concluir una perfecta y total obra de arte.
Es poesía hecha realidad. Por eso, y en vista del éxito, a partir de las ideas de nuestros clientes siempre nos mostramos receptivos a otras ideas, desafiamos lo asumido, asumimos riegos, nos basamos en otras ideas para hacer mejores ideas, sacamos partido de lo inesperado, y aprovechamos siempre todas las oportunidades.
Y después de todo este proceso infernal, el producto final se reviste de una misteriosa belleza que funciona en el mundo real para personas reales, que satisfechas siempre regresan a nosotros. ¿Alquimia, magia, exorcismo? No, sencillamente que 2 y 2 hacen 22 y no 4. Poesía de nuestra época.
Adaptación a los cambios
Desde su fundación en 1987 como persona jurídica dedicada a la fabricación y distribución de mobiliario fino de maderas nativas por encargo y a medida, la marca Lolo Morales® fue experimentando con el correr del tiempo, una metamorfosis y una habilidad de adaptarse a las nuevas reglas del juego empresarial. Ha estado en la brecha compitiendo sobre una plataforma basada en procesos certificados.
Con una visión de largo plazo ha venido cambiado de una situación de competencia basado en sistemas tradicionales de hacer negocios, a una situación de competencia basada en nuevos y flexibles sistemas de producción, está más orientada a la TIC's (Tecnologías de la Información y de la Comunicación) que a los viejos moldes tradicionales de producción y marketing.
Con una visión de largo plazo ha venido cambiado de una situación de competencia basado en sistemas tradicionales de hacer negocios, a una situación de competencia basada en nuevos y flexibles sistemas de producción, está más orientada a la TIC's (Tecnologías de la Información y de la Comunicación) que a los viejos moldes tradicionales de producción y marketing.
Su sistema de hacer negocios
Sin perder el contacto y trato personal con sus clientes tradicionales y nuevos, utiliza como herramientas básicas el teleworking y el telemarketing, por medio de los nuevos sistemas de publicidad y ventas por internet de tipo orgánico conocido como SEO (Search Engine Optimization), a través de blogs, websites, addwords y apps y redes sociales de clase mundial. El 90% de sus ventas, los catálogos, la creación y el diseño de productos, y resto de documentación de negocios los procesa con software avanzado y evacúa por internet toda la documentación de negocios. La empresa familiar es 100% músculo y 0% grasa.
Carpintería y Muebles Morales dedica su tiempo a la manufactura de mobiliario por encargo mobiliario para el hogar, muebles de cocina residencial, closets, mobiliario de oficina para oficinas corporativas y gubernamentales, así como también apoya a proyectos residenciales por encargo, de puertas y mobiliario a medidas especiales de alta calidad basándose en maderas preciosas nicaragüenses del bosque natural húmedo y seco, entre otros productos de origen forestal como MDF y triplay. El taller también brinda servicio de restauración de muebles en general y de tapicería fina.
A medida que crece en la población el Interés de amueblar nuevas oficinas privadas y estatales, proyectos urbanísticos residenciales en auge, proyectos turísticos, escolares, nuevas industrias, entre otros rubros de la economía nacional y regional, la necesidad de la empresa de ampliar su capacidad productiva y mejorar su sistema de comercialización y marketing se hace cada vez mayor y urgente.
Capacidad Productiva y cadena de valor
- La empresa familiar tiene una nueva planta productiva central con un área total de 300 mts2 donde diseña y fabrica los muebles de madera. Mantiene una red de pequeños talleres satélites que dan apoyo logístico al sistema de producción flexible particular de la empresa.
- Un sistema de secado para madera combinando el aire natural/solar/electrónico de 50 mts2. Una bodega de 100 mts2 para almacenar productos semiterminados.
- Bodega de productos terminados. Sala de control de calidad.
- Área de carga y descarga.
- Maquinaria moderna capaz de garantizar todo el proceso productivo.
- Controla un clúster de talleres en la modalidad de outsoursing en la ciudades de Managua, Masaya y Granada donde están concentrados los artesanos y artistas en el ramo de la mueblería más fina en Nicaragua.
El know-how de la empresa le ha permitido desarrollar tecnología propia y su sistema de producción flexible es consecuencia de más de un siglo de experiencia empresarial en Nicaragua.
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Mi vida, mi historia
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